第1章 ブランディングのビジョンと目標
ビジョンと目標を創り上げることは、単なる計画ではありません。それは、あなたのブランドが描く圧倒的な未来図への、最初の一歩なのです。この力強い基盤の上に、あらゆる可能性を積み上げ、あなただけの色彩で市場を彩る魅惑の旅が始まります。さあ、手に入れましょう—ブランドの魂を揺さぶるストーリー、そしてお客様一人一人の心に響く豊かな経験を。
●ビジョン: 夢の彼方への羅針盤
ビジョンは未来へのあこがれ、ブランドが達成したい理想や展望を定めます。これがブランドのアイデンティティを形作ります。｢地元の人々から愛され、賞賛されるお店になる｣をビジョンに据えると、ブランドにははっきりとした進むべき方向性が生まれ、組織や関係者が一緒になって目指す目標が明確になります。
●目標: 具象化と戦略性
目標は、ビジョンを具体的実現へと道筋を描きます。詳細かつ戦略的な目標設定が不可欠です。｢地域No.1のシェアを獲得する｣など、定量的な目標や成果目標は、ブランドの成長と繁栄への手引きとなります。
ターゲットオーディエンスの組み込み
ターゲットオーディエンスをビジョンと目標設定の考慮に取り入れることが重要です。事前にターゲットを定めることで、ビジョンや目標の魅力が増します。｢地元の若年層に対して、刷新的で魅力的な〇〇を展開する｣のような具体的なターゲットを設けることが大切です。
ビジョンと目標設定の秘訣
ビジョンや目標の設定には、特定のポイントが大事です。現実可能性と挑戦性のバランス維持、明示的で具体的な言葉遣い、漠然とした表現を避ける、そしてビジョンや目標を全体で共有し、一体となり結果を出すことです。
共有し、未来を築く
ビジョンと目標は実行されるべき文言であり、その言葉を共有し、組織全体で共鳴し一緒に進むことで、企業や地域はより美しい未来を作り上げることができます。コミュニケーションや情報の共有手段を活用し、広くビジョンや目標を共有しましょう。
目標は未来への地図
目標は未来への羅針盤のようなもので、具体的な目標が設定されていることで、どの方向に進んでいくべきかが明確になります。小さなステップから始め、逐次前進することが大切です。目標を定め、着実にそれを達成することで、ビジョンと目標を具現化する一歩となります。
まとめ
ビジョンと目標は、ブランドの成功への重要な構成要素です。明快なビジョンと具体的な目標を設定し、共有し、着実に進んでいくことで、素晴らしい未来が待っています。次章では、これらのビジョンを現実化するための核となる要素、すなわちコア・ブランド・バリューに焦点を当てています。
BRANDING MENU
